文 ｜ 未来迹FutureBeauty 林锦淼
编辑 ｜ 吴思馨
底妆市场正进入更残酷的筛选期。
一方面，Blank Me半分一母公司被宣布破产。这个曾被视为国货专业底妆标杆的品牌，因资金链断裂、运营不当等原因，在2024年后逐渐失速。
另一方面，更多品牌正在加速涌入底妆赛道。5月11日，珀莱雅推出首款功效底妆“立体光塑V气垫”，正式入局护肤型底妆。外资品牌也动作频频，从雅诗兰黛第二代DW，到Dior锁妆粉底液升级版，再到娇韵诗双萃粉底液，底妆新品正在密集上架。
《FBeauty未来迹》数据显示，2026年前5个月，底妆品类全网销量突破3亿件，同比增长近20%。我们发现，底妆竞争正进一步从“妆效消费”升级为“科学消费”，持妆控油、养肤科技和光学技术，正在成为当下底妆品牌的三大核心发力点。
在这个过程中，外资品牌继续依靠技术积累和高端表达建立壁垒，国货则凭借本土肤质理解、价格优势和中式审美表达，加速占据用户心智。那么当底妆不再只拼遮瑕、色号和品牌名气，真正能让消费者买单的，会是什么？
首先，头部国货品牌珀莱雅的入局散发了一个信号：底妆作为基础品类，仍有可挖掘的空间。品牌新推出的「立体光塑V气垫」瞄准了“紧致”功效。膜体技术上，专研立体V光膜，打造光影上的紧致效果；成分层面，添加的紧致v脸肽则融合了微电流美容项目的灵感，同时解决匀肤、提拉等多重需求。
珀莱雅立体光塑V气垫
纵观市场，今年外资品牌的底妆新品布局明显提速。
据《FBeauty未来迹》不完全统计，截至5月，外资美妆品牌共推出或升级了至少15款底妆产品，参与者不只有雅诗兰黛、Dior、M.A.C.、NARS等专业彩妆品牌，也包括娇韵诗、倩碧、黛珂等护肤基因更强的品牌。这些新品背后，有一个共同趋势：底妆正在被重新技术化。
最直接的变化，是“膜技术”竞争升级。
时隔28年，雅诗兰黛首次迭代「DW粉底液」，第二代产品采用“软硬双性持妆膜”，硬膜扒脸防蹭、软膜至薄透气，宣称能将持妆与控油时间延长至36小时，再度突破持妆上限。
M.A.C.「无瑕持妆粉底液」，依托Pro Fluid Technology专业流体黑科技实现24小时持妆，并搭载智慧控油因子，实现“只吸油不吸水”。NARS「超雾瓶粉底液」，则以三重反孔精粹，实现护肤级的控油与毛孔护理。
雅诗兰黛DW（左），NARS超雾瓶（右）
在持妆科技进化的同时，养肤底妆也在同步进化和升级。尤其高端护肤品牌，正在将品牌标志性护肤成分和概念，下放到新推出的底妆产品中。
倩碧推出「“超光子”粉底液」，兼顾底妆、高倍防晒与美白三重功效，这也是少数同时持有“美白+防晒”双重特证的产品，宣称能实现“7天白一度”，并适用于医美术后、敏感肌等特殊场景与特殊肤质。
娇韵诗推出「双萃精华粉底液」含87%养肤配方，同时添加木瓜蛋白酶和双萃同源成分（姜黄根提取物），将抗老成熟科技融合进底妆。黛珂推出Zen Wear「禪微霧光持久粉底液」，将品牌在护肤领域积累的核心优势——“渗透技术”与“高保湿力”延伸至底妆品类。
倩碧超光子粉底液（左），娇韵诗双萃精华粉底液（右）
此外Dior迪奥推出「锁妆粉底液」升级版，添加透明质酸、烟酰胺和胜肽，在保湿的同时促进胶原再生；爱马仕首款Plein Air系列「光采雾感保养粉底」，加入白桑果萃取精华，配方由82%的护肤基底和71%的天然成分构成；阿玛尼「柔亮光泽粉底液」，则补充烟酰胺、甘油、地中海百合三重复配，以护肤成分稳稳支撑光泽妆效。
Dior锁妆粉底液（左），Hermès Plein Air 爱马仕莹泽柔光护肤粉底液（右）
同时，“光学妆效”开始受到关注。更多品牌开始探索如何利用技术手段，让底妆更自然地顺应并借助自然光线，形成独特的视觉效果。
SUQQU第二代「晶采艳泽粉底液 e」，在配方中增加两种高亮度油分的比例，结合独创“液体颜料技术”，把粉末颜料变为液态，实现更好的延展性。TOM FORD推出「立体光影水光粉底液」，其专研的“调光球”科技，以极细颗粒填补细纹，折射柔光感，形成“三维塑光”体系。
SUQQU第二代“晶采艳泽粉底液 e”（左），TOMFORD立体塑光粉底液（右）
“一些大牌会使用复合粉体技术，比如将宝石粉与多层粉体复配。”彩妆领域产品研究人士黄婧表示，这套技术的原理并不复杂：利用不同片层之间折射率和颗粒形态的不同，精准控制光线在皮肤表面的反射方向，最终形成高级的漫反射或柔焦妆效。
36小时持妆、柔焦毛孔、光泽透亮、只吸油不拔干，这些背后对应的是成熟的研发链条。
黄婧指出，外资头部集团通常拥有更深的原料储备和更强的技术转化能力，一方面与头部原料商保持长期合作，能够优先获得前沿成分；另一方面，外资集团也具备更完整的人体功效数据库、临床测试体系和皮肤科学积累。这些都是外资底妆的实力和底气。
但这并不意味着国货没有机会。
据《FBeauty未来迹》内部数据，2026年1-5月底妆品类交易额同比增长近16%。而在TOP20品牌中，国货已占据13席，超过半数；前五名中更是占据四席。
毛戈平、蒂洛薇、柏瑞美、卡姿兰等品牌位于表格前列，国货底妆的竞争力进入到“妆效心智+产品技术+内容转化”的综合阶段。毛戈平代表高端专业底妆和东方光影美学，蒂洛薇、柏瑞美、BABI、DPDP等则代表新锐品牌依托抖音等内容电商快速放量，DPDP销售同比增长超100%；卡姿兰、玛丽黛佳则体现老牌国货在底妆基本盘上的持续韧性。
这种大规模的反超并非一蹴而就，而是多年来在技术研发、消费洞察和性价比打磨上持续发力的必然结果。
首先是底层核心技术。业内普遍认为，国货在粉体工艺、成膜配方、护肤成分复配等技术层面日趋成熟，带动了底妆在持妆力、养肤属性、上脸肤感三大维度实现跨越式升级：比如微米级球形粉体告别假面厚重感，新型成膜剂做到持妆同时兼顾透气，各类亲肤护肤成分的融入，正逐步弱化化妆与养肤之间的冲突感。
值得肯定的是，在掌握技术以外，也有品牌探索原料创新：蒂洛薇与国内头部原料商湃肽集团合作，瞄准“保湿”的基础刚需，选用大众已经熟知的“肽”作为核心成分，顺势推出“保湿肽系列”底妆。
蒂洛薇保湿肽系列底妆
“技术的持续迭代不仅拉低了新品研发的门槛，也给国货品牌留出了更大的创新空间，更容易做出有差异化、有记忆点的底妆产品。”一位产品经理感慨。
其次，国货品牌更懂国人对妆效的偏好。
“美人在骨不在皮”是中国传统审美的经典表达，而素雅、匀净、细腻，则是中式底妆推崇的标准。不少品牌抓住这一文化内核，将中国审美理念融入底妆产品。
毛戈平、彩棠便是其中的典型代表。前者以“光影美学”与“东方骨相修容”为核心，提供“如何让东方人更好看”的整体方案；后者则则构建了一套完整的“中式色彩体系”——以青瓷美学为灵感，将瓷艺质感融入底妆研发,让东方审美有了属于自己的底妆表达。
最后，性价比是最直观、最基础的优势。
目前，国货底妆产品多集中在100-300元区间。这个价格带并不低，但足够接近中国主流彩妆消费者的心理阈值。相比动辄四五百元以上的外资高端底妆，国货品牌可以用更低的试错成本，提供接近高端底妆的妆效体验和成分表达。
因此，国货底妆今天的“性价比”，应该被理解为“技术可感知、妆效可验证、价格可接受”。它脱离了低价竞争，以更高效率把产品价值交付给消费者。不过，国货底妆的优势也正在进入下一阶段考验。
尤其在国内市场，养肤已经逐渐成为底妆的新门槛。1908年，资生堂推出无铅粉底，被视为护肤型粉底的雏形；此后，BOBBI BROWN虫草粉底液进一步塑造了国内消费者对“高端养肤底妆”的认知。国货品牌虽然更早以文化贴近性和价格优势切入用户心智，但当“养肤底妆”从卖点变成标配，品牌必须面对更严苛的追问。
BobbiBrown虫草粉底液（左），资生堂于1908年推出的无铅粉底（右）
黄婧观察到：“消费者会追问，养肤底妆的活性物实际添加量是多少？透皮机理是什么？第三方验证机构是谁？数据是不是SGS出的？验证方法又是怎样？”这种敏锐度正在成为常态。
这也意味着，在底妆“科学消费时代”，国货的机会和挑战也同时到来。
“科学消费”，首先指向功效叙事。
成分与原料是溯源的起点，这也是国货底妆下一步的突破方向之一。如何逐步储备起自身的原料供给源头，而非长期依赖外部供应，是国货品牌需要思考的一个重要课题。
另一方面，品牌还需要不断拓展前沿方向。其核心在于把握潮流审美风向，这要求国货品牌提前洞察妆效和风格的演变，如光学妆效、骨相塑造等，并及时将洞察落实到产品研发中。
对于国货品牌而言，更直接的数据样本是一大优势。因此，研发端更应回归到真实痛点。
对于肤质和场景的再度细分，成为有潜力的发展方向，如干敏肌（干皮+敏感肌）、油痘肌（油皮+痤疮倾向）等。这只是肤质差异的一个侧面。南北方气候、湿度的不同，也可能划分出更细致的场景与肤质需求。比如，“南方地区混油皮比例较高，夏季还要面对高温高湿的极端持妆挑战。”某产品经理分析道。
有业内人士认为，进一步贴合本土需求，核心在于两点：建立更细致的数据库，以及遵循客观的皮肤油脂分泌规律。
底妆竞争也需要科学定位，这一趋势已成为现实。
雅诗兰黛已将“持妆”标签与DW大单品牢牢绑定；蜜丝婷深耕“光学底妆”，将光学妆效从单品研发上升为品牌的核心研发理念；卡姿兰将重心放在“贴肤”上，以“黑磁系列”塑造用户心智等等。
这些品牌的探索都证明，底妆的下一个战场，正在进入“成熟分化期”，越来越多的品牌正在尝试有依据、有温度的创新。
此外，底妆产品中的成分安全也值得关注。
2024年，底妆润肤剂、溶剂“十甲基环五硅氧烷”（简称D5或环五）因或影响女性生殖在欧盟被严格限制，预计2027年6月生效。对此，代工端人士建议，品牌方应尽快着手环五成分替代方案，化解未来法规趋严可能带来的市场风险。
以后的底妆消费，将更加看重品牌的这种“科学标签”。黄婧举例道，“比如想买保湿力强的粉底，会立刻想到某个品牌；想找美白提亮的，又会本能地选择另一个。”
底妆已经进入“科学消费时代”，如何建立新的生态位、如何守住自身的品牌护城河，对于所有品牌而言都是一个不小的挑战。而国货品牌，正在用实力证明自己不仅有入场券，更有留在场上的底气。
